Mad Men

A SIC emitiu durante o Jornal da Noite, em 19 de Fevereiro, uma reportagem sobre «jovens de sucesso». São perseverantes e determinados; seguros das suas capacidades; perseguem um sonho e ousam acreditar; têm ideias e força para as realizar. São recompensados: vencem!

O texto não era este, o tom apologético sim. Faltou proclamar: «Deus quer, o Homem sonha e a obra nasce.»

Os jovens em causa, dois, imberbes, ambos na casa dos 20 anos, um deles belfo*, apresentaram-se em escritório com vista desimpedida sobre o Tejo. Nas paredes: pinturas murais. O recheio: mobiliário de design. A informática: computadores Apple. Um deles circulava no espaço de trabalho em bicicleta de luxo. O propósito? Ilustrar a informalidade, o desprendimento dos espíritos criativos. O outro, preferiu o blazer e pôr em vista o relógio de pulso, duas vezes mais largo que os seus ténues rádio e ulna. 

O líder do projecto, o ciclista, deu a conhecer a "ideia vencedora": constituir uma agência de publicidade e "marketing de guerrilha". Explicou como, depois de ingressar na McCann Erickson (hoje McCann Worldgroup, líder mundial neste sector de actividade), verificou ao «segundo dia» que os seus «valores pessoais», não se adequavam aos princípios da multinacional. Mesmo assim, o próprio confessa, ainda lá ficou por mais dois meses até ser despedido. Logo a seguir, com o amigo e hoje sócio, fundou a sua empresa de publicidade.

Em busca de notoriedade, ofereceram dinheiro («notas de cinco euros») a transeuntes e filmarem, «sem eles saberem», as reacções. Para quem acabou de iniciar uma actividade não está mal pensado. É difícil acreditar que os passantes, todos "homens de negócios", não tenham ficado ansiosos por contratar publicitários que oferecem dinheiro.

Hoje, a empresa que já possui "colaboradores", incentiva-os a sair do escritório, afastarem-se dos meios informáticos e, «apenas com papel e lápis», acercarem-se do Tejo, onde dando curso livre à imaginação geram ideias. O arrazoado durou minutos, um débito constante de lugares-comuns sobre a importância da descontracção, o valor do disparate e a necessidade do erro. Tudo ao melhor estilo dos pequenos digest sobre gestão e recursos humanos, oferecidos na compra de uma qualquer revista de management. Nesse momento da "reportagem", já esperava ver o edifício elevar-se do solo e levitar sobre Lisboa, tal a energia que todo aquele pensamento positivo gerava.

É assim o nosso futuro: aos Vencidos da Vida, homens de génio, sucedem hoje medíocres empresários de "sucesso".

Pena-me que a SIC não tenha revelado o critério para determinar o êxito da iniciativa ou, em alternativa, informado o seguinte:

• método de financiamento do projecto e garantias apresentadas;
• forma de eleição da empresa pelos clientes;
• trabalhos representativos;
• situação financeira actual e facturação bruta de 2011;
• tipologia de clientes (sector público ou privado).

Na sua falta ficamos sem saber, se esta é uma empresa bem sucedida, ou uma empresa com aparência de sucesso; se tudo isto se deve ao trabalho e brilhantismo dos seus proprietários, ou a factores exógenos.  

Não afirmo estarmos perante empresários que, de falência em falência atingem a riqueza total, ou que tudo não passou de marketing pessoal. Queixo-me é de ter ficado sem saber no que consiste o sucesso jovem, em geral e neste caso em particular.

Tão pouco o "espectáculo" foi eficaz na promoção dos visados**.  Fiquei persuadido que os meus assuntos estarão mais bem entregues a um tarimbeiro do ofício que, sentando uma jovem de biquíni na capota de um descapotável me venda os pregos de cabeça quadrada, que a estes "guerrilheiros urbanos".

A "reportagem" da SIC foi lamentável. É criminoso disseminar a ideia que o sucesso está ao alcance de todos e de qualquer um, que para nos cair bolsos adentro basta possuir qualidades de catálogo. Isso não corresponde à verdade. Nos mais jovens e menos avisados, cria expectativas erradas, sonhos impossíveis de cumprir e frustrações árduas de sarar. Infelizmente as histórias americanas de sucessos milionários, antes dos 30 anos, continuam a medrar no tecido adiposo da comunicação social. Aquém e além fronteiras.

Resumindo: estarei a ser preconceituoso, talvez, mas nada do que vi reveste carácter informativo, apenas uma descarada tentativa de manipulação e inebriamento dos lobos frontais mais desprotegidos.

Sejamos claros o sucesso não é fácil, pode tardar uma vida a gente com valia e mérito. E pode nunca chegar. Ou esvai-se com celeridade. Raramente coagula.

Sejamos ainda mais claros: não basta ser jovem, inteligente, trabalhador incansável, imaginativo, vislumbrar uma oportunidade e ter uma boa ideia. É necessário dinheiro. Crédito bancário, ou em alternativa, obter a confiança de investidores de capital de risco***. Finalmente há que somar o conjunto das variáveis económicas e financeiras. E ter sorte.

Hoje sabemos: o crédito é coisa que não existe - nem sequer no banco público, e muito por culpa do passado recente****. Difundir a ideia de ser possível o "sucesso" dos jovens "com um sonho", num país condenado ao modelo laboral chinês, destruída que está a classe média, o “Estado Social” e mesmo os pobres, é estupidez, excesso de drogas lícitas, ou ambas. 

A receita oficial está dada: emigração. Para quem ficar a alternativa: empregador, "jovem de sucesso", ou escravo alfabetizado*****. Em suma: o empresariado espreita nas esquinas do IEFP******.  

Este avinagrado libelo regurgita agora porque deparei na imprensa, no defunto fim-de-semana, novamente com quantidades aterradoras de leadership, coaching e demais parafernália identificada aqui. 

Confirmei o que já sabia, o achievement syndrome assola o país. Hoje é certo e seguro. Falta-lhe a si o gene do empreendedorismo? Nessa condição tem o fracasso como destino, a humilhação como itinerário, o rancor como bordão.

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* Impeditivo de nada, 2500 anos de retórica foram aniquilados por 12 anos de apresentações audiovisuais.
** Lêem as "notas pessoais" dos suplementos económicos onde dão conta das transferências e promoções dos "jovens de sucesso"? Experimentem.

*** Praticamente inexistente em Portugal e um bom indicador do empreendedorismo dos nossos banqueiros e capitalistas; essa qualidade exigida aos trabalhadores, desempregados e jovens em início de “carreira”.

**** A CGD despendeu centenas de milhões de euros em crédito para investimento especulativo, não acrescentando um posto de trabalho ou um bem produzido, tudo destinado a comprar acções do BCP, da Brisa, da ZON, da PT etc. Com Joe Berardo (e outros), que vive abrigado de impostos na sua amada fundação, a CGD vê-se obrigada a um aumento de capital para suportar prejuízos dos empréstimos feitos a esse empresário de "sucesso". O dinheiro sai dos bolsos dos contribuintes.

***** Mesmo a carne para canhão carece de 12 anos de escolaridade, falar línguas e "experiência em informática na óptica do utilizador".

****** Claro que existem alternativas invisíveis: gestor público; assessor governamental; cunhado da ministra; irmão do ministro, etc.